Российский экспортный центр и Минэкономразвития России провели вебинар по выходу на китайские маркетплейсы

06 июля 2026, Внешнеэкономическая деятельность

РЭЦ и Минэкономразвития РФ провели вебинар по выходу на китайские маркетплейсы. Российские предприниматели проявили высокий интерес к одному из самых перспективных, но сложных экспортных направлений: мероприятие собрало рекордное число слушателей

Запись вебинара доступна для просмотра в «Базе знаний экспортера».

Совместный вебинар Российского экспортного центра (РЭЦ, Группа ВЭБ.РФ) и Министерства экономического развития Российской Федерации «Made in Russia. Export Online: Китай» состоялся 30 июня. Мероприятие открыли министр экономического развития РФ Максим Решетников и генеральный директор РЭЦ Вероника Никишина.

Мировая электронная торговля демонстрирует устойчивый рост: за последние пять лет ее объем увеличился в 1,5 раза, превысив 6 трлн долларов. Маркетплейсы становятся основным каналом продаж: сегодня треть мирового населения совершает покупки онлайн.

Китай остается крупнейшим потребительским рынком с населением 1,4 млрд человек. По оценкам, объем китайского рынка электронной торговли в 2025 году составил 3,8 трлн долларов, из которых 15% приходятся на трансграничную торговлю. При этом китайские платформы активно открываются для российских продавцов: продукция более 800 отечественных компаний уже представлена на маркетплейсах КНР.

Ключевое инфраструктурное решение РЭЦ – Национальные магазины «Сделано в России». Сегодня это эффективная сеть из 50 магазинов на 21 международном маркетплейсе в 9 странах мира. При этом спикеры вебинара предостерегли от упрощенного подхода, поскольку в Китае действует собственная система сертификации, особое регулирование цифровой среды, а поведение потребителей все больше зависит от стримеров и лидеров мнений, а не от традиционной поисковой выдачи.

Добавим, с 2019 года сервисами РЭЦ по электронной торговле воспользовались более 16 тысяч компаний. Например, для предпринимателей на цифровой платформе «Мой экспорт» («Госуслуги ВЭД») доступен онлайн-помощник по маркетплейсам. Алгоритм учитывает индивидуальную бизнес-модель экспортера: готов ли он минимизировать издержки, развивая продажи самостоятельно, или планирует делегировать процессы на аутсорсинг проверенным партнерам экосистемы. Благодаря высокой вариативности сервис охватывает все разнообразие российского несырьевого экспорта: от продуктов АПК, косметики и высокотехнологичного оборудования до уникальных решений креативных индустрий, услуг и цифровых продуктов.

По материалам.