Онлайн продажи укрепляют позиции: рынок вырос почти на треть

16 июля 2026, Малый и средний бизнес

Российский рынок интернет‑торговли в 2025 году подтвердил статус одного из самых динамичных сегментов экономики — его объём достиг 11,5 трлн рублей, прибавив 28 % к уровню прошлого года. Такой рост во многом обеспечен экспансией маркетплейсов и усилением продаж в регионах, следует из данных Роспотребнадзора и Ассоциации компаний интернет‑торговли (АКИТ).

Структура рынка подчёркивает зрелость отечественной экосистемы: 96,2 % оборота приходится на внутренние продажи, а доля трансграничной торговли сократилась до 3,8 %. При этом вклад онлайн‑канала в общую розницу заметно вырос — с 16,2 % в 2024 году до 18,8 % в 2025‑м. В отдельных регионах значимость интернет‑торговли ещё выше: там онлайн закрывает существенную часть потребительского спроса, компенсируя дефицит традиционной торговой инфраструктуры.

Ключевым драйвером сегмента остаётся категория продуктов питания — её лидерство связано с развитием экспресс‑доставки и формированием устойчивых покупательских привычек. При этом офлайн‑канал по‑прежнему доминирует в ряде крупных категорий, где для потребителя важны личный контакт и возможность оценить товар, а также в сегментах премиальных и специализированных товаров.

По материалам ТАСС